Rusya'da büyük bir giyim firmasının reklamlarında başörtülü bir kıza yer vermesi oldukça tepki çekti. Ülke tarihinde ilk kez bir başörtülü modelin reklamlarda boy göstermesi ülkede büyük eleştirilerin gelmesine neden oldu.

Reklama, yayınlanmasından sonra sosyal medya üzerinden birçok olumlu veya olumsuz tepki geldi. Rusya tarihinde ilk kez başörtülü bir modelin reklamlarda boy göstermesini bazı Ruslar ağır bir dille eleştirdi. Rusya'nın geleneklerine aykırı olduğu gerekçesiyle başörtülü modelin reklamlarda olmamasını savunan bazı Ruslar reklamın kaldırılmasını talep etti. Bazıları ise markayı reklamdan dolayı eleştirerek markayı sosyal medya hesaplarından takip etmeyi bırakmak için kampanyaya başladı.